„Zara”, jedan od najvećih svetskih maloprodajnih lanaca i lider u brendiranju „brze mode”, napravila je hrabar korak prema održivosti i promeni modnog pejzaža uvođenjem prodaje polovne (second-hand) odeće. Ovaj španski gigant, deo Inditex grupe, donosi promenu u svojim prodavnicama kako bi odgovorio na zahteve potrošača i ekoloških trendova koji promovišu odgovorniju potrošnju.
„Brza moda”, po kojoj je „Zara” postala poznata, često je kritikovana zbog svog uticaja na životnu sredinu. Masovna proizvodnja i kratkotrajnost trendova u modnoj industriji stvaraju ogromne količine tekstilnog otpada, što dovodi do povećanog ekološkog zagađenja. S obzirom na to da potrošači postaju sve više ekološki osvešćeni, veliki brendovi moraju da odgovore na njihove zahteve za održivom modom.
„Zara” je prepoznala ovaj trend i odlučila da razvije novi poslovni model koji uključuje second-hand odeljak u svojim prodajnim strategijama. Ovaj trend, koji je sve prisutniji u industriji, može da pomogne u smanjenju negativnog uticaja na životnu sredinu, dok istovremeno omogućava kupcima da uživaju u prepoznatljivim kvalitetnim komadima odeće, po pristupačnim cenama.
Moda u skladu sa vremenom
„Zara” je prvi put testirala koncept prodaje polovne odeće na tržištu Velike Britanije. Kupci sada imaju mogućnost da prodaju svoje stare „Zara” komade kroz specijalizovane platforme, kao i da kupuju rabljenu odeću u odabranim prodavnicama i putem onlajn prodaje. Ovaj potez predstavlja veliki iskorak za brend, koji se tradicionalno fokusirao na brzu proizvodnju novih kolekcija svake sezone.
Osnovni cilj prodaje second-hand odeće je da se smanji tekstilni otpad i produži životni vek odevnih komada. „Zara” koristi ovaj model kako bi svojim kupcima omogućila da budu deo ekološkog pokreta, a da pritom i dalje uživaju u nošenju modernih i pristupačnih komada.
Kako bi se olakšala kupovina i prodaja polovne odeće, „Zara” je razvila sopstvenu onlajn platformu na kojoj korisnici mogu lako da postavljaju i pretražuju oglase za polovnu robu. Platforma funkcioniše po principu klasičnih sajtova za preprodaju, ali sa naglaskom na brend „Zara”, što garantuje poverenje kupaca. Ova platforma omogućava brzu pretragu veličina, boja i stila, kao i pregled stanja artikala koji se prodaju.
Osim što doprinosi smanjenju otpada, „Zara” putem ovog novog poslovnog modela želi da postane sinonim za održivu modu. Modni giganti poput „Zare” ne mogu da ignorišu sve veći pritisak na brendove da budu „ekološki svesni”. Prodaja polovne odeće ne samo da pruža priliku za uštedu novca, već i podstiče ljude da razmišljaju o tome kako moda može da se prati „na odgovorniji način”.
Reakcije kupaca i modnih stručnjaka na ovaj potez „Zare” bile su, uglavnom, pozitivne. Potrošači cene priliku da ponovo koriste odeću i daju joj novi život, dok ekološki aktivisti vide ovaj potez kao korak u pravom smeru ka održivijoj modnoj industriji. “Zara”, s druge strane, nastoji da balansira između očuvanja svog prepoznatljivog stila i inovacija u poslovanju.
/magazin.politika.rs/
