Konsultantska kompanija Interbrand objavila je godišnju rang listu 100 najvrednijih svetskih brendova – Interbrand's 2020 Best Global Brands Report
U 2020. godini na listi najskupljih brendova na svetu našlo se 20 proizvođača automobila.
Izveštaj Interbranda za najbolje globalne brendove (BGB) za 2020. godinu Toyotu je svrstao u sam vrh svetskih automobilskih marki na sedmo mesto, a sledi Mercedes-Benz, jedina dva proizvođača automobila koji su se našli među prvih 10, a odmah iza njih je BMW na 11. mestu.
[ads1]
Izveštaj BGB, objavljen 20. oktobra, rangira brendove prema njihovoj proceni na osnovu tri ključne komponente: „analiza finansijskih performansi brendiranih proizvoda ili usluga, uloge koju marka igra u odlukama o kupovini i konkurentnosti (snazi) brenda“.
„Liderstvo, angažman i relevantnost tri su dosledne teme koje vidimo dok brendovi pokušavaju da se kreću kroz brzo promenljiv poslovni pejzaž“, rekao je Charles Trevail, izvršni direktor Interbrand Global.
„Oni su ključevi za otključavanje rezultata u trenutnoj krizi, izgradnju poverenja kupaca i poslovne otpornosti. Izlažući moćne ambicije i vodeći ih hrabro i savesno, brendovi nam mogu pomoći da podignemo glavu, shvatimo haos i sagledamo perspektivu, zagovarajući novu deceniju mogućnosti“.
Mnoge od najvećih tehnoloških marki zauzimaju najviše mesto na listi, a kako se kompanije sa socijalnom tehnologijom, kao što su Apple (1.), Amazon (2.) i Microsoft (3.), sve više prepliću sa automobilskim brendovima, imaju slične rang liste. Ove godine, što nikoga nije iznenadilo, digitalne kompanije poput Amazona, Netflik-a (41., procena + 41%), PayPal-a (60., + 38%) i Zoom-a (100., novo) videle su kako se rang njihovih brendova penje zajedno sa bogatstvom, dok je većina proizvođača automobila zabeležila je pad.
Jedina od automobilskih marki koja je podržala taj trend bila je Tesla, koja nije ušla među prvih 100 u 2018. i 2019. godini, već je ušla u prvih 50 (40.), prateći samo Toyotu, Mercedes-Benz i BMW, plus Hondu (20.) i Hyundai (36.).
„U julu je Tesla pretekao Toyotu kao najvrednijeg svetskog proizvođača automobila – nema veze što je napravio 370.000 automobila protiv Toyotinih 10 miliona i njenih prihoda. Iza ovih performansi stoje industrijski pokretači – što je najvažnije, značajna prednost u tehnologiji baterija i softveru. Ali ovo su rezultati koherentnih poteza – inovacija, lansiranja, susedstva i jasnom svrhom pretočenom u naredne industrijske ciljeve “, napisao je Interbrand.
Dakle, japanska kompanija Toyota je na vrhu ove liste, čiji je trošak, prema proceni stručnjaka, 51,595 milijardi dolara, što je osam odsto manje nego godinu dana ranije. Istovremeno, na opštoj listi, brend se nalazi na sedmoj poziciji.
Sledeći, među automobilskim kompanijama (i na osmoj opštoj listi) bio je, kao i prošle godine, Mercedes-Benz. Vrednost nemačke marke iznosila je 49,268 milijardi dolara, što je za tri odsto manje nego pre godinu dana. Treći je bio BMW čija je vrednost pala za četiri odsto na 39,756 milijardi dolara. Na opštem spisku bavarska kompanija nalazila se na jedanaestoj poziciji.
[ads2]
Sledeća na 20. mestu ukupnog rejtinga je japanska Honda, koja je procenjena na 21,694 milijarde. Južno Korejski koncern Hyundai, čija je cena 14,295 milijardi dolara, takođe je u prvih pet marki automobila.
Novajlija na rejtingu bila je kompanija iz SAD – Tesla, sa pokazateljem 12,785 milijardi dolara.
Na spisku su i kompanije: Ford – 12,568 milijardi dolara (42. mesto), Audi – 12,428 milijardi (44. mesto), Volkswagen – 12,267 milijardi dolara (45. mesto) i Porsche – 11,301 milijardi (55. mesto). Slede ga marke automobila kao što su Nissan – 10,553 milijarde dolara (59. mesto), Ferrari – 6,379 milijardi dolara (79. mesto), Kia – 5,830 milijardi dolara (86. mesto), Land Rover – 5,077 milijardi (93. mesto) i britanski MINI – 4,965 milijardi (95. mesto).
Sve marke automobila koje su ušle u prvih 20 od prošle godine izgubile su na vrednosti od tri do 11 odsto vrednosti. Porasla je samo vrednost marke Hyundai za jedan odsto.
netauto.rs
